l sistema di raccomandazione ha l’obiettivo di suggerire all’utente generico di un supermarket il contenuto del suo prossimo carrello della spesa. Dipendentemente alle informazioni a disposizione dell’utente target, si può ipotizzare di avere due comportamenti di raccomandazione: 

• il primo avente come utente target un utente registrato nel portale di e-commerce
• il secondo, invece, specializzato nel generare raccomandazioni all’utente anonimo non registrato, di cui non si ha alcuna conoscenza riguardo i suoi precedenti acquisti.